创研「草本+科技」配方公式，佰草童话重新定义植物护肤

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功效护肤进入2.0时代，各类功效产品纷纷上线，但功效不足或功效过猛的产品也层出不穷，导致消费者遭遇无效护肤，或肌肤屏障频频受损等情况。

如何能在保证成分温和的基础上，发挥强大的护肤功效？专注植物功效的佰草童话用「草本+科技」的配方公式做出回答：立足云南区位优势，以创新科技提取当地特色植物活性物质，在化妆品中做到有效添加，既能保证功效也能保证纯净温和。

佰草童话品牌背靠云南西草企业，是专注于植萃健康产业技术研发的综合性机构，立足本士资源优势，以创新性技术研发为根本，将创新型技术运用于植物成分的生物活性研究，最终实现植物功效成分在功能性食品、功效化妆品领域的多维运用。

目前，云南西草和云南白药、薇诺娜、欧诗漫等众多耳熟能详的大品牌建立合作关系。在云南西草强大的科研势能推助下，佰草童话在植物护肤赛道中表现不俗，通过高原植物精油系列、三大植物护肤系列两大产品线，以及玫瑰菁萃明星套盒等产品，向消费者解锁更多植物护肤新思路。

本期专访，佰草童话零售事业部总经理顾聪分享了对中国植物成分护肤的看法，以及品牌围绕云南特色植物进行产品研发和品牌建设的思路。

Q：佰草童话是如何在「东方草本」赛道实现破局的呢？

A：简单来说主要分为三个方面，第一个方面是依托云南本身地理优势的特点。云南地处高海拔，所有原料端口会更有优势。举个例子，我们的玫瑰系列原料就是来自于海拔超过2千米以上的高原墨红玫瑰。

第二个方面就是云南西草的背书，云南西草已经有超过20年的企业历史，打造集种植、原料提取、研发备案、生产一条龙体系。在这20年间，西草服务了众多耳熟能详的大品牌，比如云南白药、薇诺娜、欧诗漫。所以我们在展会里有对自己的一个定位，即大品牌源头、大厂或者源头工厂，这样的技术背书也给我们的自主产品带来差异化的竞争优势。

第三方面其实是我们在疫情之前就开始进行线上线下的布局，包括今天我们以云南为主开设了非常多线下店，那么更多消费者可以通过门店体验再结合线上公域、私域的方式，以促进更多消费。

Q：西草深耕植萃健康产业技术研发，期间有过哪些科研实力方面的突破呢？

A：我们的核心关键创新技术有50余项，授权发明专利有24项。第一个突破是在研发微分子植物细胞液，我们叫无水配方，即化妆品里面不含一滴水。

第二个是叫植物防腐的创新原料，即在整个化妆品里面不添加一滴防腐剂。其实我们更多的还是回归到原料，西草对于原料的研究比较深，特别是原料研究的核心技术方面。

Q：如何看待中国成分逐渐成为本土护肤品牌的主流成分？佰草童话又会如何运用这一成分呢？

A：我认为这是好事，因为随着消费者接触到的产品的深度增加，消费者也会越来越专业，对于使用的产品要求会越来越高，其实这点跟西草的优势恰好契合。因为西草多年来就是专注植物萃取，我们希望通过努力可以为中国消费者或者更多爱美女性，提供更加高质量的产品跟更加优质放心的服务。

Q：佰草童话接下来的产品主要面向什么样的人群？

A：我们的核心产品有几大功能，第一个是精油系列，分为单方精油和复方精油，有精油需求的消费者有女性和男性，这些人都是我们的目标用户。

第二部分是我们比较核心的功效概念叫补水，不管是玫瑰纯露还是今天带来的这整套礼盒，都是主打补水概念。另外还有花菁萃系列，主打的是紧致，从这些功效角度看，可能我们更多服务的还是偏向年轻的用户。

Q：佰草童话在营销战略和销售格局中有什么规划吗？

A：一方面是更加偏公域类，比如天猫、抖音、快手，亦或是拼多多，整个公域其实都有在逐步开拓布局。另一方面我们也非常看好现在的整个私域，不管是平台型私域还是团长型私域，都非常欢迎有合作的机会。

当然线下渠道布局也在拓展，目前仍然是以西南地区为主，后续会逐步拓展到华东和华南地区。

无功效不护肤的概念深入消费者心智，也进一步加速了功效市场的发展。品牌想要穿越更多市场周期，必然需要在品牌建设和产品功效方面下苦工。当前，佰草童话正朝着这一方向冲刺，开启创新技术和提升功效双进阶，为消费者带来优质的植物护肤产品。基于这份坚守，相信佰草童话在未来一定能迎来全新爆发。

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